O Brasil se tornou, em 2024, o destino mais procurado da América do Sul por turistas estrangeiros, ultrapassando a Argentina no ranking da ONU Turismo. Foram quase 7 milhões de visitantes internacionais registrados no país, consolidando a liderança brasileira na recepção de viajantes e reforçando o potencial turístico nacional.

No primeiro semestre de 2025, os números continuaram em alta, com um aumento de 47% em relação ao mesmo período de 2024. Entre janeiro e julho, quase 6 milhões de turistas chegaram ao Brasil, o maior volume já registrado nesse intervalo. O país atingiu 77% da meta prevista para o ano.

Se mantido o ritmo, o Brasil pode não apenas superar a projeção de 8,1 milhões de visitantes até 2027, como também alcançar a marca histórica de 10 milhões já em 2025. Apenas no primeiro trimestre, o país registrou a segunda melhor performance mundial em crescimento de chegadas, atrás apenas do Paraguai.

Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o turismo já gerou mais de 80 mil novos empregos formais e injetou US$4,2 bilhões na economia em 2025. Entre os destinos mais procurados estão Rio de Janeiro, Florianópolis, Foz do Iguaçu, São Paulo e Búzios, além do destaque de São Paulo, Rio e Curitiba para o turismo de negócios.